喊了多年“狼来了！”结果“狼”真的来了。不是一只，而是一群。于是，不少纸媒开始滑坡，甚至断崖式下跌。媒体生存环境和发展态势复杂多变，转型发展、融合发展，成为一个必然的选项。

在转型融合之路上，地市州党报如何巩固阵地、强化品牌、提升影响、推进发展？四川泸州日报社着力以主动争主导主流、以互动引心动感动、以活动带存活搞活，通过日报、晚报整合资源，强化媒体能力建设，增强新闻传播手段，以提升影响力、推进发展力，取得了较好的实践效果。2014年，两报广告、发行、印刷总收入超过8000万元，达到历史最好水平，稳居四川地市州报前列。2015年，两报收入仅有小幅度下降。2016年前5月，两报经营发展情况良好，可望保持稳健发展势头。

以主动争主导主流

一个地级城市只有一张党报，一直自以为当属主流。在媒体飞速发展的今天，在新闻发布会现场，当晚报、都市报、新闻门户网站与党报比肩而立的时候，党报人感到主流地位受到威胁；在一些传播活动中，当新媒体、大V级微博微信自媒体也与党报站成一排的时候，党报人感到主流地位明显旁落。不是党报人不够自信，而是传播力、影响力受众市场认同度，还真有一比。

党报姓党，有着当然的权威，但必须主动有为，才能争取主导舆论，巩固主流地位。有此认识，党报就必须从加强媒体能力建设入手，融合传播，闹出动静，动中取胜。《泸州日报》坚持“更好看、更有用”的办报理念，在2016年改版中，改大了报纸版心字，有利于读者阅读，更响亮地提出：“改的不仅仅是字号……”权威的时政报道，要有高度；精细的行业新闻，要有深度；众多的民生信息，要有温度。有了高度、精度、温度，才会惹人看、传、转；有了有效传播，才会引导引领。让传播“融”一起，创新为读者而变；让新闻“动”起来，扩散为影响而生。

在时政报道中，突出高度。《泸州日报》强化高端权威，强化大局意识，强化民生贴近性，引导记者挖掘会议新闻“资源库”、领导专家“人脉库”，做“1+N”新闻。同时，通过权威发布重大政策、重要举措，牢牢控制“第一发布权”、“第一解释权”，把握党报的“生命线”。

在行业新闻中，突出深度。《泸州日报》长期设立了政务法治、区县乡镇、教育、卫生、工业交通金融、酒城商界、商贸酒业等工作室，确定专人调研采写行业板块新闻事件，力求人无我有、人有我深，逐渐成为行业的“意见领袖”；确定专人跟踪创新宣传服务和活动策划，力求专业精准、切合实际，牢牢把握经营“生存线”。同时，报社严格实行采编经营两分开，两类专人可配合融合，不能越俎代庖。

在民生信息中，突出温度。新闻终归要有温度，故事终归要感人肺腑，才容易被大众接受。《泸州日报》推出“暖新闻”、“身边的感动”、“寻找泸州好人”等栏目和活动，以新闻故事、真人真事表达对人民的感情、对生活的感知、对价值的尊重，触摸基层百姓的冷暖凉热，以期引起读者共鸣，推动传播看、传、转。

伴随采编理念创新，采编内容有了改变；伴随传播技术更新，传播方式也在改变。近几年，泸州日报社着力构建了全媒体矩阵，包括泸州新闻网、官方微博、看见泸州微信、手机报等，总用户超过30万人。在此基础上，报社2016年将投资500万元（含新媒体大楼装修），完成全媒体采编平台建设，整合两报一网、新媒体资源，打通信息入口——“中央厨房”——新闻出口通道，实现信息“一次采集，多元发布”，全方位支持报纸、网站、移动阅读、大屏、微博、微信等多种媒体快速发布。整个项目已完成软件、硬件招标，正在加紧实施。此外，为拓展传播平台，报社开始在主城区建设户外电子阅报系统，规划建设30块。目前，已示范性完成3块大屏建设、3个传统电子阅报栏，播出效果超过预期，社会反响良好。

以互动引心动感动

单向的传播就像灌输，效果会大打折扣；双向的互动，多维的扩散，让受众参与，才是引导舆论、提升影响的途径。《泸州日报》带着话题走近公众，吸引公众加入到新闻传播中，解决身边难事，构建上下沟通的多种渠道，成为主流舆论的整合者、引导者。

网络互动，解决身边事。《泸州日报》推出网络问政平台，公众可通过新闻网、微博、微信、手机报等发送问政信息，咨询政策，反映问题，提出建议，相关职能部门回复。利用“在线访谈”、“新闻会客厅”栏目，每周邀请市级部门和区县领导，以及专家学者，与网友在线交流，解疑释惑，解读话题。网友可观看直播，也可回看。《泸州日报》官方微博、官方微信在重大突发新闻快速播报的同时，收集、整合各种意见、建议，提供给相关部门予以解答。

二次加工，全力独家原创。日报新媒体着力“内容为王”，追求独家原创、二次加工，各新媒体在内容定位上各有侧重。《泸州日报》官方微信走权威路线，定位为移动的党报，以高端、准确、简明、可读的姿态出现。《看见泸州》微信坚持走“亲民路线”，半杂志化，聚焦热点话题，表达个性声音，重在让读者感受泸州、观察泸州、了解泸州、爱上泸州。

外宣窗口，展示本土全景。扎根本土直播泸州，感动不一般；站在高处看见泸州，景致不一样。《泸州日报》还依托《新华社泸州发布》、《人民日报客户端政务大厅》两个外宣窗口，以强大的本土新闻采编实力，以原创新闻、独到视角，向外界推荐展示泸州全景，为用户提供权威主流、好看有用的新闻。

以活动带存活搞活

在当今媒体发展中，我们认为，“融”一起才能传出去，“动”起来才会更精彩。媒体的公信力和影响力，是活动成败的关键；媒体团队强有力的执行，是活动效果的保证。因此，活动策划既“抠脑壳”，又“考手艺”，有了好的策划和执行，媒体才会更好地存活，经营才会更好地搞活。在近年实施的活动中，《泸州日报》注重三个结合：

公益性与经营性结合。公益容易得到响应，经营才能见到效益。2015年春节前夕，《泸州日报》全媒体发布致在外泸州人的《泸州家书》，以乡情亲情激发思念之情，阅读量超过10万+，几千名泸州人转发、评论、留言。2016年春节前夕，两报一网发出以《中国酒城一百周年泸州邀您作伴青春》为题的“家书”，诚邀酒城十万学子家长相约3月举行的中国酒博会，同样反响热烈。2016年，西南商贸城运营三周年，报社独家策划了《创业大泸州　　感恩商贸城》、《责任诚信 活力智慧》两个专题，得到企业管理层高度认同，一举推出24个主题宣传版面，组织、引导了商贸城内众多商家参与。从评选优秀派出所，到寻找优秀民警；从发现“最美古村落”，到“爱家车险团购”，兼顾公益和经营的持续活动，传递着正能量，推动了经营拓展。

主城区与县乡村结合。由于管理部门对大型活动安全担忧加剧，管理政策收紧，泸州主城区开展大型活动越来越难。日报、晚报改变策略，从城市到农村，拓展活动阵地。报社联合泸州市汽车贸易协会和销售商，开展“汽车进区县”、“汽车进乡镇”活动，丰富了基层文化生活，拉动了汽车销售和媒体经营。在区县举办读者文化节，以城乡结合方式组织采编摄影培训采风，都是媒体文化的延伸。2016年，两报一网将要开展“山水泸州宜居楼盘”区县行活动。

文章来源：酒城教育 网址: http://jiucjy.400nongye.com/lunwen/itemid-35585.shtml

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